微软的次世代游戏主机XBOX360比索尼的PS3早推出了整整一年，现在看来这是非常值得的。游戏开发商有更多的时间为XBOX开发游戏，使XBOX上的游戏比PS3的多得多。
使PS3处在尴尬境地或许让微软很满意，但是现在微软关注的是如何把任天堂的风头抢过来一些。Wii的动作感应遥控器吸引了大批消费者，包括女性和老人等非玩家。
为了在次世代主机之战中获胜，微软觉得自己有必要效仿任天堂的一些策略。专门负责微软Xbox系列游戏机的副总裁摩尔强调，“如果我们不提早行动来扩大市场，最终命运将与Xbox1相同，只是一个拥有二千五百万消费者的稳定业务”，他希望Xbox360的市场能扩大到九千万顾客
据报道，为了扩展XBOX的消费群体，Xbox360的营销策略将变得更友好更家庭化，微软将推出更多可以与家人同乐的游戏，同时在零售商的展台处也会多展出一些适合孩子玩的游戏。
Xbox全球市场总监Albert Penello表示，“如果我们不这样做的话，将永远得不到我们想要的结果。我不想Xbox360被人们认为是一部冷血机器。”
Xbox产品管理经理David Hufford表示，由于任天堂Wii只售250美元的低价策略大获成功，微软可能也会调整Xbox360的价格。Hufford说，“当母亲走进商店，发现自己花250美元就可以买到一台主机，但是她却觉得它值300美元。这一点Wii做的很成功。”
微软也许会将Xbox360的价格降到200美元以下。Hufford说，“我们都知道游戏市场最诱人的价格是199美元。”用这种定价策略，索尼以200美元或更低的价格卖出了7500万台PS2，占PS2总数的80%。
当然Hufford这样说并不表示微软马上就会降价，然而，他在微软的Gamerscore博客上却声称，“现在Xbox360销售势头良好，售价479美元。同时Xbox360平台上有很多优秀游戏，因此微软暂时没有任何理由降低Xbox360的售价。”
